18 Feb 2013
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Youtube Ads: Comment ça marche?

Youtube Ads: Comment ça marche?

Vous aimeriez faire des publicités vidéos sur Youtube mais ne savez pas par où commencer? Voici quelques infos qui vous en apprendront plus (avant que vous nous passiez un coup de fil!).

Tous les formats de publicités disponibles sur Youtube sont accessibles via Google Adwords. Nous allons laisser de côté les formats traditionnels (Google Display Network) pour nous concontrer ici sur les formats True-View (Google leur a donné ce petit nom car on ne paye que lorsqu'on a un vrai visionnement!).

L'inventaire True-View comprend 4 formats, expliqués en bref dans le vidéo ci-dessous: In Search, In Display, In Slate  et,  celui qui nous intéresse le plus: In Stream.

Vous l'aurez compris, le format In Stream est ce qu'on appelle plus communément un pre-roll. Il apparait avant des vidéos qui intéressent l'audience que vous avez ciblée, et peuvent être "skippés" au bout de 5 secondes. L'avantage est que vous ne payez pas après 5 secondes seulement:
  • Si votre vidéo fait moins de 30 secondes, vous payez lorsqu'il est vu au complet
  • Si votre vidéo fait plus de 30 secondes, vous payez une fois cette durée écoulée
  Comme on aime maximiser votre investissement, on vous conseille d'y aller pour du 30 secondes! Le plus beau dans tout ça, c'est que les clics sur votre vidéo peuvent mener n'importe où, et ce, gratuitement! Pour assurer que les gens comprennent bien qu'il faut cliquer (pas évident parfois!), on conseille de rajouter un écran statique avec un call-to-action à la fin de votre vidéo pre-roll. Enfin, il est possible d'ajouter un companion banner, un petit visuel 300x60 qui apparait en haut à droite de la page Youtube, et qui reste même après que le pre-roll ait fini de jouer (lui aussi est gratuit, si si!). Pour le côté technique, il vous suffit que le vidéo soit uploadé sur Youtube. S'il est sur le channel de votre marque, c'est encore mieux: les vues payées s'additionnent à vos vues organiques, et boostent votre score! Enfin, il ne nous reste plus qu'à vous conseiller sur un ciblage idéal: démographique, géographique, par mots-clefs ou intérêt... Sky is the limit! On a déjà vu des campagnes avec du contenu le fun qui performaient à 5¢ par vue... N'attendez plus :)